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逆境成长?三大超豪华品牌2021销量总报告

陈庆镒

保时捷拓展智慧城市科技领域的投资:保时捷旗下创投公司 Porsche Ventures 即将成为 1KOMMA5°的股东之一。1KOMMA5°是间位于汉堡(Hamburg)的新创公司,目标以永续、去中心的方式,扩大个人家庭之碳中和能源与空调科技市场,借此加速低碳及碳中和能源转型。1KOMMA5°的运作方式是取得全欧洲着重再生能源(太阳能自给、热泵、储能)的顶尖电力装置企业股份,以数字化及行政工作集中化之方式支持各公司,并提供成长资本。同时,1KOMMA5°亦发尽管全球疫情仍在发烧,但是目前产品阵容都有超级 SUV 坐镇的阿斯顿马丁、宾利与劳斯莱斯,却都在 2021 年写下破纪录的销售成绩!

虽然传出公司高层主管可能会有异动的传闻,但是在品牌首款超级 SUV:DBX 的带动下,阿斯顿马丁不但在 2021 年共交付了 6,182辆的新车、较曾经短暂停工的 2020 年之销量增加了 82%,而且由于 2022 年、阿斯顿马丁将会陆续带来 V12 Vantage、DBX 性能版,并在 2023 年推出中置引擎设定的 Valhalla,所以未来情势目前一片看好。
不过,虽然销售成绩非常亮眼,但是因为 Valkyrie 延迟了交车的时程,所以严重地影响了阿斯顿马丁的获利。

2020 年便以 11,206 辆的成绩、改写品牌销售纪录的宾利,2021年则是在全球市场交出 14,659 辆的新车,又较 2020 年的数字增长了 31%,连续两年创下品牌销量的历史新高。
宾利并表示,这个出色的市场表现,主要得益于他们相继推出多款新车,呈现了崭新的产品阵容,且添越 Hybrid的市场需求持续增加 (已占所有添越车型的 1/5);此外,宾利在全球主要市场的销量,都获得了双位数的成长,不但在美国、中国与亚太地区的表现都非常亮眼,美国市场的销量还写下品牌历史新高,且成为了宾利的全球最大市场,中国市场则是较前年有 40%的增加。

至于劳斯莱斯方面,2011年则是在全球交出了 5,586 辆新车,不但较疫情下的 2020 年销售成绩成长了 49%,还为品牌写下成立 117 年以来的最佳纪录,且包括大中华地区、美国和亚太市场的销量均创下了历史新高,最受欢迎的车型则为库里南和新一代的古思特。
劳斯莱斯首席执行官 Torsten Müller-Ötvös 表示:「2021 年对品牌来说,是个非凡的一年,恭喜团队的努力。」并补充说道:「促成这一记录的因素是新一代古思特的上市、古思特 Black Badge 性能特式车的推出,以及对定制个性化需求的成长。」



展网络系统概念,透过专利应用程序与界面,例如智慧电力税及虚拟电厂概念,利用已安装的装置在未来应用于能源服务。

借由此项投资,保时捷扩大投入核心业务以外的合作伙伴,并彰显其发展永续领域的决心。「对于保时捷而言,智慧城市是个令人振奋的领域。我们目前最主要关注的是建立连结网络、节能且永续的城市。」保时捷全球执行董事会副主席兼财务与 IT 执行董事会成员 Lutz Meschke 表示。「保时捷持续思考着该如何进一步提升都市地区的生活质量,不仅限于跑车,而是延伸性的顶尖服务。因此,1KOMMA5°的方向与我们的投资策略非常契合。」

保时捷创投欧洲暨以色列区域负责人 Patrick Huke 表示:「我们的目标是进一步拓展我们的永续移动服务。为此,我们正开辟崭新领域,审慎地为顾客改善涵盖永续发电、储能、智慧网络与碳中和应用的价值链。」

1KOMMA5°共同创办人暨执行长 Philipp Schröder 说道:「未来两年我们计划投资超过一亿欧元进行购并,藉此成为打造气候中和科技的一站式商店。」2022 年,1KOMMA5°将在德国多座城市开设旗舰店,将「碳中和住宅」及「碳中和办公室」概念引介给更多顾客。首批展示中心以苹果公司为蓝本,规划设立在德国汉堡的滨内纳尔斯特(Binnenalster)及埃姆斯兰郡(EMS)的林根(Lingen)。诚如其名 1KOMMA5°:该新创公司想藉其商业模式,为达成巴黎气候协定相关目标付出实质贡献,将全球升温控制在摄氏 1.5 度以内。

Philipp Schröde 提及:「1KOMMA5°的核心理念就是每个人─即便政策并未改变─都能使自家住宅碳中和,并从中真正地省下金钱。有了保时捷的支持,我们希望能够成为去中心化及再生能源转型的支柱。」
Porsche Ventures 为 Prosche AG 的创投部门,分别于斯图加特、柏林、特拉维夫、帕罗奥图及上海设有办公室,在全球各地投资创新科技与商业模式。为了与更多新兴且创新的企业携手合作,保时捷自 2016 年以来便活跃于新创领域,建构多元化新创生态系。除了保时捷创投,保时捷生态系亦包含科技与数位部门保时捷数位公司(Porsche Digital)、企业推手「Forward 31」,以及与 Axel Springer SE 合资成立的早期投资基金「APX」,目标提供所有新创团队正确的联系管道,无论他们正处于何种新创发展阶段。

保时捷拓展智慧城市科技领域的投资:保时捷旗下创投公司 Porsche Ventures 即将成为 1KOMMA5°的股东之一。1KOMMA5°是间位于汉堡(Hamburg)的新创公司,目标以永续、去中心的方式,扩大个人家庭之碳中和能源与空调科技市场,借此加速低碳及碳中和能源转型。1KOMMA5°的运作方式是取得全欧洲着重再生能源(太阳能自给、热泵、储能)的顶尖电力装置企业股份,以数字化及行政工作集中化之方式支持各公司,并提供成长资本。同时,1KOMMA5°亦发展网络系统概念,透过专利应用程序与界面,例如智慧电力税及虚拟电厂概念,利用已安装的装置在未来应用于能源服务。

保时捷投资能源新创公司 1KOMMA5 首两个展间将于德国汉堡和林根开幕。

借由此项投资,保时捷扩大投入核心业务以外的合作伙伴,并彰显其发展永续领域的决心。「对于保时捷而言,智慧城市是个令人振奋的领域。我们目前最主要关注的是建立连结网络、节能且永续的城市。」保时捷全球执行董事会副主席兼财务与 IT 执行董事会成员 Lutz Meschke 表示。「保时捷持续思考着该如何进一步提升都市地区的生活质量,不仅限于跑车,而是延伸性的顶尖服务。因此,1KOMMA5°的方向与我们的投资策略非常契合。」

保时捷创投欧洲暨以色列区域负责人 Patrick Huke 表示:「我们的目标是进一步拓展我们的永续移动服务。为此,我们正开辟崭新领域,审慎地为顾客改善涵盖永续发电、储能、智慧网络与碳中和应用的价值链。」

保时捷全球执行董事会副主席兼财务与 IT 执行董事会成员 Lutz Meschke 表示:「保时捷持续思考着该如何进一步提升都市地区的生活质量,不仅限于跑车,而是延伸性的顶尖服务。因此,1KOMMA5°的方向与我们的投资策略非常契合。」

1KOMMA5°共同创办人暨执行长 Philipp Schröder 说道:「未来两年我们计划投资超过一亿欧元进行购并,藉此成为打造气候中和科技的一站式商店。」2022 年,1KOMMA5°将在德国多座城市开设旗舰店,将「碳中和住宅」及「碳中和办公室」概念引介给更多顾客。首批展示中心以苹果公司为蓝本,规划设立在德国汉堡的滨内纳尔斯特(Binnenalster)及埃姆斯兰郡(EMS)的林根(Lingen)。诚如其名 1KOMMA5°:该新创公司想藉其商业模式,为达成巴黎气候协定相关目标付出实质贡献,将全球升温控制在摄氏 1.5 度以内。

Philipp Schröde 提及:「1KOMMA5°的核心理念就是每个人─即便政策并未改变─都能使自家住宅碳中和,并从中真正地省下金钱。有了保时捷的支持,我们希望能够成为去中心化及再生能源转型的支柱。」
Porsche Ventures 为 Prosche AG 的创投部门,分别于斯图加特、柏林、特拉维夫、帕罗奥图及上海设有办公室,在全球各地投资创新科技与商业模式。为了与更多新兴且创新的企业携手合作,保时捷自 2016 年以来便活跃于新创领域,建构多元化新创生态系。除了保时捷创投,保时捷生态系亦包含科技与数位部门保时捷数位公司(Porsche Digital)、企业推手「Forward 31」,以及与 Axel Springer SE 合资成立的早期投资基金「APX」,目标提供所有新创团队正确的联系管道,无论他们正处于何种新创发展阶段。




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